Бесплатные фотостоки выручают дизайнера, когда нужно быстро собрать макет баннера, обложки или лендинга. Но «бесплатно» не значит «можно всё»: у каждого сервиса свои условия, и именно по ним заказчик или правообладатель будет спрашивать, если что-то пойдёт не так. Ниже — как устроены лицензии самых популярных стоков, на что смотреть перед скачиванием и как не нарушить правила.
Коротко: сравнение сервисов
| Сервис | Коммерческое использование | Ссылка на автора | Главные ограничения |
|---|---|---|---|
| Unsplash | Да | Не обязательна, но приветствуется | Нельзя собирать фото в конкурирующую фотобиблиотеку; нельзя продавать копии без изменений |
| Pexels | Да | Не обязательна | Нельзя продавать без изменений, размещать на других стоках, подавать как рекомендацию бренда; ограничения для товарных знаков и узнаваемых людей |
| Pixabay | Да | Не обязательна, но приветствуется | Нельзя продавать без творческой обработки; ограничения для товарных знаков и узнаваемых людей; юридически значима только полная лицензия |
| Freepik (бесплатный тариф) | Да, с указанием автора | Обязательна: «Designed by Freepik» со ссылкой на freepik.com | Бесплатный доступ ограничен; на платных тарифах ссылка не нужна |
| Wikimedia Commons | Зависит от файла | Зависит от файла | У каждого файла своя лицензия — от общественного достояния до условий с обязательным указанием автора |
Пять вопросов, которые нужно задать лицензии
Прежде чем скачивать снимок для заказа, проверьте пять пунктов. Если на любой из них нет ясного ответа, берите другое изображение.
- Можно ли использовать в коммерческом проекте? Баннер для рекламы клиента — коммерческое использование.
- Нужно ли указывать автора и как именно? Если да, где разместить ссылку — рядом с изображением, в подвале сайта или в описании.
- Можно ли изменять изображение? Обработка, кадрирование, цветокоррекция и сборка коллажа обычно разрешены, но проверьте.
- Можно ли перепродавать или распространять? Продавать файл «как есть» нельзя почти везде; шаблон или принт — отдельный случай.
- Что на снимке? Узнаваемые люди, логотипы, товарные знаки, чужие произведения требуют отдельного внимания даже при разрешающей лицензии.
Unsplash
Лицензия Unsplash разрешает скачивать, изменять и использовать фотографии в коммерческих и некоммерческих проектах без разрешения автора и без обязательной ссылки (хотя упоминание автора приветствуется). Основные ограничения: нельзя собирать фотографии Unsplash в похожий или конкурирующий сервис и нельзя продавать их копии без изменений, например как постеры или принты. Платный раздел Unsplash+ работает по отдельной, более строгой лицензии с собственными условиями — не путайте их.
Pexels
У Pexels собственная лицензия — не CC0, хотя это часто пишут. Она разрешает бесплатное коммерческое использование без обязательной атрибуции, но с условиями: нельзя использовать контент незаконно или во вред, особенно с узнаваемыми людьми; нельзя применять изображения с товарными знаками и логотипами для продвижения товаров и услуг; нельзя выдавать работу за рекомендацию людей или брендов с фото, продавать снимки без изменений и распространять их на других стоках. Условия пользования описаны на странице Pexels Terms of Service, и там прямо сказано, что ответственность за выяснение необходимости разрешений лежит на пользователе.
Pixabay
Pixabay работает по собственной Content License. Контент можно использовать бесплатно, изменять и применять без указания автора (хотя сервис просит об этом как о любезности). Нельзя продавать и распространять изображения в цифровом или физическом виде, если они остались практически в том же виде, что и на сайте, без творческой обработки; нельзя использовать их как часть товарного знака, названия компании, вводить в заблуждение, а также при узнаваемых товарных знаках и людях использовать неправомерно. Сервис отдельно подчёркивает, что юридическую силу имеет только полный текст лицензии, а краткое изложение — лишь пояснение: сводка лицензии Pixabay.
Freepik
На бесплатном тарифе Freepik требует указывать автора даже при коммерческом использовании: добавьте строку «Designed by Freepik» со ссылкой на freepik.com рядом с использованным материалом, а если это невозможно — в подвале сайта, в разделе с благодарностями или в описании проекта. Спрятанная или нечитаемая ссылка условия не выполняет. На платных тарифах указывать автора не нужно. Это самый частый подвох: дизайнеры скачивают векторы и иллюстрации «как с обычного стока» и забывают про атрибуцию.
Wikimedia Commons
Это не классический сток, а огромная библиотека, у которой нет единой лицензии. Каждый файл опубликован на своих условиях: что-то находится в общественном достоянии, что-то требует указать автора и сохранить ту же лицензию при дальнейшем распространении. Перед использованием откройте страницу файла и прочитайте блок «Лицензирование».
Как выбрать сток под задачу
- Для рекламы и баннеров важна ясная лицензия на коммерческое использование и отсутствие узнаваемых людей и брендов в кадре: это снижает риск претензий.
- Для сайтов и презентаций подойдёт любой сервис с коммерческой лицензией, но следите за единым стилем: фото с разных стоков часто выглядят разнородно.
- Для работы с иллюстрациями и векторами смотрите в сторону сервисов с графикой: условия там нередко строже и требуют ссылку на автора.
- Для крупного заказчика выбирайте источник, где лицензия описана подробно и сохраняется история условий: потом проще доказать, на каком основании использован снимок.
Платные стоки: когда без них не обойтись
Бесплатные библиотеки выручают в большинстве задач, но у платных сервисов есть преимущества, которые важны для коммерческих проектов:
- Юридические гарантии. Платные лицензии нередко включают защиту от претензий третьих лиц (условия зависят от сервиса и тарифа).
- Согласия моделей. Для рекламных кампаний с людьми нужны подтверждённые разрешения; на платных стоках их проверяют строже.
- Эксклюзивность и качество. Бесплатные снимки используют тысячи дизайнеров, и они быстро становятся узнаваемыми.
- Поиск и фильтры. У платных сервисов обычно удобнее искать по стилю, цветам и композиции.
Если проект большой (упаковка, наружная реклама, крупный бренд), стоимость лицензии обычно несравнимо меньше возможных последствий нарушения.
Как искать фото быстрее
- Ищите по сути, а не по названию. Вместо «бизнес» запрашивайте «команда обсуждает проект в офисе»: чем точнее запрос, тем меньше мусора.
- Пробуйте английские запросы. Библиотеки международные, и английский обычно даёт больше результатов.
- Используйте фильтры. Ориентация, цвет, размер: уточняйте их сразу, чтобы не подгонять кадр под макет.
- Собирайте подборки. Сохраняйте понравившиеся снимки в избранное, чтобы не искать их заново для следующих заказов.
- Проверяйте лицензию каждого файла. Даже на хорошем сервисе исключения встречаются.
Что не защищает ни одна лицензия
- Люди на фото. Лицензия фотографа не заменяет согласия человека на коммерческое использование его изображения. Для рекламы лучше брать снимки, где человека нельзя узнать, или те, где сервис прямо подтверждает наличие согласия.
- Бренды и логотипы. Фото с узнаваемым логотипом нельзя использовать так, будто бренд рекомендует ваш товар.
- Чужие произведения в кадре. Картины, скульптуры и дизайн на заднем плане могут иметь собственных правообладателей.
- Ошибки загрузчика. Сервисы отдельно оговаривают, что не гарантируют отсутствие прав третьих лиц на загруженный контент.
Чек-лист дизайнера перед сдачей работы
- Скачивайте снимки только с самого сервиса и сохраняйте ссылку на страницу изображения.
- Делайте скриншот лицензии на момент скачивания: условия могут измениться.
- Если нужна атрибуция, добавьте её в макет или в сопроводительный файл для заказчика.
- Не сдавайте заказчику готовый принт, постер или шаблон, где изображение не изменено — это «продажа без изменений».
- Добавьте в договор или переписку список использованных материалов и их источников: так заказчик видит, откуда они, а вы подтверждаете добросовестность.
- Если сомневаетесь в лицензии на конкретное изображение — возьмите другое.
Где дизайнеру найти заказы
Стоки — это про материалы, а клиентов нужно искать отдельно. Во Flaks собраны заказы для дизайнеров с нескольких бирж: логотипы, фирменный стиль, баннеры и карточки товаров. Посмотрите свежие заказы для дизайнеров или сколько платят за такие заказы.
